Product Review Update Technology Benchmarking บทความทั่วไป
Map Register Log On Help
Products Article
ค้นหา Memory Card
Article > บทความทั่วไป > อีพีเอสฯปรับแผนดันยอดเพิ่ม20%


 

อีพีเอสฯปรับแผนดันยอดเพิ่ม20%

โพสต์ทูเดย์ — “อีพีเอส” เลิกสงครามราคา ชูกลยุทธ์คุณภาพ สู้คู่แข่งพร้อมเพิ่มไลน์สินค้าให้หลากหลาย หวังดันยอดขายเพิ่ม 20%.ในปีนี้


นายไมตรี เนตรมหากุล รองประธานบริษัท อีพีเอส ไอที พลัส กล่าวว่า กลยุทธ์การทำตลาดผลิตภัณฑ์สื่อบันทึกข้อมูลแบบดิจิตอล ภายใต้แบรนด์ “แซนดิส” ที่บริษัทนำเข้ามาจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยในปีนี้ จะมุ่งสร้างความรู้จักของแบรนด์ต่อผู้บริโภคให้มากขึ้น ด้วยการส่งเสริมการตลาดผ่านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศที่มีอยู่ประมาณ 500-600 ราย โดยจะไม่ลดราคาสินค้าลงเพื่อแข่งขันกับคู่แข่งเหมือนที่เคยทำในปีที่ผ่านมา


ทั้งนี้เนื่องจากพบว่า การใช้กลยุทธ์ราคานั้น แม้จะทำให้สินค้าขายได้จำนวนมากจนส่งผลให้มีอัตราการเติบโตถึง 25% แต่ยอดขายรวมตลอดทั้งปีกลับมีอัตรา ต่ำกว่า 25% ประกอบกับสินค้าแซนดิสที่นำเข้ามานั้นมีต้นทุนสูงกว่าคู่แข่งประมาณ 30-50% จึงทำให้ไม่สามารถจะลดราคาให้เท่ากับคู่แข่งได้


บริษัทได้ปรับแผนหันไปจัดกิจกรรมตลาด มอบสิทธิพิเศษประโยชน์เพิ่มไป กับสินค้า คือบัตรดาวน์โหลดริงโทน วอลเปเปอร์ สกรีนเซิร์ฟเวอร์ ธีม เกมลงในโทรศัพท์มือถือ มูลค่า 250 บาท จากเว็บไซต์ที่อีพีเอสฯ เปิดขึ้นมารองรับสิทธิประโยชน์ดังกล่าว ซึ่งอีพีเอสฯ ได้ทำข้อตกลงซื้อลิขสิทธิ์เพลงจากค่าย เพลงต่างๆ คาดว่าจะทำให้อัตราการเติบโต ทั้งจำนวนยอดขายสินค้า สอดคล้องกับรายได้เพิ่มขึ้น ในอัตราเดียวกันคือ 20%


ขณะเดียวกันยังเพิ่มไลน์สินค้าประเภทหูฟังยี่ห้อ ซินไนซ์เซอร์ (Sennheiser) รวมถึงเครื่องเล่นเพลงเอ็มพี 3 โดย นำเข้าแบรนด์แซนซ่า (Sansa) เข้ามาจำหน่ายในไตรมาส 2 ของปีนี้ เพื่อขยาย ฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น


นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะเปิดซินไนซ์เซอร์ช็อปเพื่อลูกค้ามีโอกาสได้ทดลองใช้สินค้าราว 2-3 แห่งภายในไตรมาส 2 ของปีนี้ โดยจะอาศัยพื้นที่ส่วนหนึ่งของร้านเพาเวอร์ บายซึ่งเป็นดีลเลอร์ของอีพีเอส อยู่แล้ว ซึ่งจะทำให้อีพีเอสฯ จะมีค่าใช้จ่ายสำหรับการตกแต่งหน้าร้านประมาณ 3-4 แสนบาทต่อแห่งเท่านั้น


ที่มา : หนังสือพิมพ์ โพสต์ทูเดท์ 5 กุมภาพันธ์ 2550
link : http://www.posttoday.com/news.php?sec=business
 
10 ม.ค. 51 15:28

 
ยินดีต้อนรับสู่ Sandisk Thailand